Styl 50 plus

Piękno nie zna wieku!

Modelki 50 plus nadchodzą. Świat reklamy przeżywa prawdziwą rewolucję. Tam, gdzie do tej pory królowały wygłodzone czternastolatki pojawiła się silna grupa atrakcyjnych modelek po 50, które coraz chętnie angażowane są do największych kampanii reklamowych skierowanych do konsumenta dojrzałego.

Rosnąca liczba produktów i usług skierowanych do osób w wieku seniorskim wymogła na twórcach reklam zapewnienie wiarygodności przekazu. Pojawiło się pytanie czy dwudziestolatka reklamująca krem dla cery dojrzałej może być dla odbiorcy wiarygodna? -Odpowiedzią są reklamy Loreal Age Re-Perfect firmowane twarzą 70-letniej Jane Fondy lub pionierska kampania firmy Unilever - Dove ProAge. Oba koncerny zdecydowanie postawiły na „piękne dojrzałe”.

Ostatnio do grona krajów, w których pojawiła się reklama Dove Pro-Age dołączyła i Polska. Co ciekawe reklama ta, inaczej niż w wersji amerykańskiej, została wsparta wizerunkiem (i autorytetem) polskich celebrities – Beaty Tyszkiewicz, Ewy Kasprzyk i Edyty Jungowskiej. Działania te mają na celu zmianę postrzegania kobiety dojrzałej w polskim społeczeństwie, a jak wiadomo, nic nas tak nie przekonuje jak przykład „znanych i lubianych”. Odważne, jak na nasze realia, zdjęcia aktorek kierują uwagę odbiorcy na pewność siebie, elegancję i wdzięk tej grupy wiekowej kobiet, która do tej pory nie pojawiała się na billboardach. Uczciwe pokazanie naturalnego piękna kobiet zostało nagrodzone. Badania przeprowadzone przez firmę Diablego Market Research AG na grupie miliona kobiet jednoznacznie wykazały, że 89% ankietowanych uznaje markę Dove za tą, której naprawdę ufają.

Nie tylko kremy i witaminy. Liczba seniorów rośnie z roku na rok. W ciągu ostatnich pięciu lat liczba osób po 50-tce wzrosła w Europie o 7,7 miliona. Starzenie się polskiego społeczeństwa zmusiło firmy do uważnego przyjrzenia się jednej z liczniejszych grup docelowych – ludzi po pięćdziesiątce.

I choć prym w wykorzystaniu dojrzałych modelek/modeli wciąż wiodą firmy farmaceutyczne i kosmetyczne, coraz więcej producentów dostrzega potencjał jaki drzemie w konsumencie ze srebrem na skroni. Za przykład posłużyć może firma Tchibo, która w swojej ofercie zamieściła produkty skierowane do seniorów promowane hasłem „Radość życia – zdrowi od stóp do głów”. Kampania, zilustrowana zdjęciami atrakcyjnych siwowłosych pań i panów, udowadnia, że i w tym wieku ludzie chcą i mogą czuć się atrakcyjni i sexy. Modeling 50 + w Polsce to wciąż jednak zabawa w porównaniu z krajami Zachodu. W Stanach Zjednoczonych, Wielkiej Brytanii, Hiszpanii czy Japonii wyspecjalizowane agencje obsługujące tą niszę generują wysokie przychody. Wchodząc na strony rodzimych agencji ze święcą szukać takiej, która promuje modelki w wieku powyżej 40-tki (nie licząc celebrities).

Ta różnica wynika z innej dojrzałości rynku zachodniego, gdzie oferty luksusowych samochodów, pakietów ubezpieczeniowych czy pobytów turystycznych skierowanych do grupy 50 + stanowią normę a nie ewenement. To tam powstają agencje reprezentujące senior models, które jak firma Christy Hoehs cieszą się ogromnym zainteresowaniem zarówno producentów jak i mediów. Agencja założona czternaście lat temu w Niemczech przez byłą senior-modelkę rozpoczynała swoją działalność od współpracy z firmami farmaceutycznymi. Obecnie nie ma branży, której agencja by nie obsługiwała. W swoich kampaniach senior modelki wykorzystały min. Mc Donald´s, IBM, Mercedes Benz, Deutsche Bank, Sony, Danone. W swojej „stajni” Christa zgromadziła około tysiąca pań i panów w wieku od lat 30 do 87 – górna granica nie jest określona a drzwi do agencji cały czas szeroko otwarte.

Na wybieg - marsz! Zmianom nie oparł się świat mody. Rok 2007 przyniósł kolejny przełom – pojawiło się zapotrzebowanie na modelki po 50 na wybiegach. Jedną z najbardziej rozchwytywanych modelek stała się Amerykanka Barbara Ross-Vogt.

Z racji swoich siwych włosów nazywana Srebrnym Lisem, budziła zachwyt publiczności zgromadzonej na pokazach mody. Reklamowała wszystko – od sukien wieczorowych po kostiumy kąpielowe. Jak sama Ross mówi: „Wiek jest tylko liczbą. Czuję się bardzo dobrze, dużo lepiej niż większość ludzi młodszych ode mnie”. Wbrew obiegowym opiniom o zawiści środowiska, Barbarę wsparły koleżanki młodsze nawet o dekadę. „Nie konkuruję z nimi w żaden sposób. Kiedy ludzie pytają o mnie, to dlatego, że chcą do kampanii dojrzałą modelkę” tłumaczy Srebrny Lis.

Co prawda trend ten obserwujemy na zachodnich catwalks, niebawem jednak i do Polski zawitają pierwsze jaskółki. Na razie nasze panie, skupione wokół lokalnych klubów seniora, występują na amatorskich pokazach, lub sporadycznie pojawiają się na profesjonalnych wybiegach. Na większości imprez stanowią na razie pewnego rodzaju atrakcję występując wśród „standardowych modelek”. Nie brakuje jednak firm, które już wyczuły koniunkturę. Taką firmą jest np. Caterina Collection. Autorzy kolekcji wiosna-lato starali się przekonać, że w ubraniach z ich oferty świetnie wyglądają zarówno młode kobiety, jak i seniorki. W role modelek wcieliły się nie tylko dwudziestolatki, ale też panie w średnim i starszym wieku. Miały wyobrażać babcię, matkę i wnuczkę.

O tym że temat modelingu 50+ jest bardzo na czasie nie trzeba nikogo przekonywać - fora aż puchną od emocjonalnych wypowiedzi internautów. Przez większość z entuzjazmem dopingowane, przez garstkę krytykowane, modelki 50+ będą pojawiały się w mediach coraz częściej. Coraz więcej bowiem ludzi chce widzieć atrakcyjne dojrzałe kobiety, prezentujące ubrania i akcesoria skierowane do ludzi po pięćdziesiątce.

Autor: Agnieszka Łapacz

 

Dołącz do dyskusji - napisz komentarz

Prosimy o zachowanie kultury wypowiedzi.
Obraźliwe komentarze są blokowane wraz z ich autorami.

  • Bożena gora 20/11/2018, 17:27

    Witam moje marzeniem jest wystąpić chociaż raz w życiu w kampani reklamowej mam51 lat szczupła 170 wzrostu pozdrawiam

  • To znowu ja 22/07/2018, 10:25

    Seniorki, szukajcie dalej kontaktu z agencjami modelingu. Odezwał się jakiś Karl Lagerfeld?

  • Lucyna 18/06/2018, 17:48

    Dzień dobry,ja mam 52 lata i też chętnie spróbowałabym pracy w modelingu. Szukam w internecie jakiejś agencji,która zajmowałaby się dojrzałymi kandydatkami na modelki,ale polskie takie agencje chyba nie istnieją,mylę się? Może ktoś ma jakiś namiar?

  • ewa 11/06/2018, 22:03

    mam kontakt ze środowiskiem modelingu, póki co lecą na młodziutkie kościotrupy, pierwsza jaskółka wiosny nie czyni

  • Ewa 13/05/2018, 21:31

    Witam, ja rowniez dolaczam sie do waszego grona :-)
    Moim marzeniem jest wziasc udzial w kampanii reklamowej, najlepiej kosmetykow, mam bardzo ladne rysy twarzy. Mam 60 lat , jestem bardzo szczupla, wysportowana i atrakcyjna ;-)
    Mam pewne doswiadczenie w tym kierunku.
    Ewa z Wiednia

  • proszę o zainteresowanie tekstem 27/04/2018, 14:41

    Witam jestem osobą w wieku 50 lat bardzo zadbaną szczupłą (55kg wzrost 166 ) aktywną zawodowo -księgową .Chciałabym włączyć sie w grono kobiet które poszukują bardzie aktywnego życia . Do tej pory miałam życie jak kazdej kobiety dom ,dzieci proca rodzina . Natomiast teraz mam dużo czasu i pomyślałam sobie ,że może to teraz " na mnie kolej " . Bardzo chciałabym spróbować czegoś innego niż do tej pory robiłam. Nie wiem jak sie do tego zabrać . Marzę o prezentowaniu ubrań itp. dla pań dojrzałych .chciałabym o tym z kimś porozmawiać ,podyskutować . może i nawet nawiązać współpracę . przecież takie osoby jak ja też muszą gdzieś znaleść swoją pasję teraz - ba z drugiej strony kiedy ? Może ktoś z grona włączył by sieę do mojej dyskusji na ten Temat ? Byłabym szczęśliwa , gdyby znalazły sie takie osoby . pozdrawiam serdecznie Danusia .z Opola

  • Basia 10/04/2018, 12:11

    Witam. Mam 50+ czy mogę dołączyć?

  • Regina Lesiewska 19/03/2018, 19:51

    Witam, bardzo bym chciała dołączyć do grona osób 60+ i wziąść udział w kampanii reklamowej. Jestem osoba bardzo aktywna fizycznie o dobrym wyglądzie i już trochę obyta z kamerą,co powinnam zrobić proszę o podpowiedż. Serdecznie pozdrawiam.

  • Hanka 46 09/03/2018, 8:49

    Witam ...jestem koło 50 wysoka biała i zgrabna też chcialabym być modelka ...może ktoś coś ????

  • stara kobieta 08/03/2018, 15:10

    Czyzby? Usmialam sie jak norka. Przegladam setki stron modowych z calego swiata i jakos tego trendu nie zauwazylam. Czasami pojawi sie jakis artykul z twarza seniorki po liftingu zreszta na okrase i tyle!

  • Mianka1@op.pl 04/02/2018, 10:16

    Dzień dobry jestem kobieta 67-letnią ,dużo wolnego czasu i chciałabym zająć się modelingiem.Z przyjemnością spróbuję swoich sił w tym kierunku.Pozdrawiam serdecznie Anna

  • Danuta 22/01/2018, 20:29

    Piękne to co Panstwo napisaliście. ja także chcialabym zostać modelką 50+ ale nie wiem gdzie powinnam sie zglosić i spróbowac swoich sił. Moze mi Państwo podpowiecie ? Z gory serdecznie dziękuję.

    Pozdrawiam Państwa ,
    Danuta kostrzyńska

  • basia 10/01/2017, 13:26

    Dzień dobry, a ja jestem 60+! Jestem wysoka 173 cm, waga 76. Często myślę o modelingu. Czy ma może ktos jakieś dobre rady kto sie zajmuje "starszymi" modelkami? Pozdrawiam i dziekuje!

  • barbara 15/11/2015, 9:16

    I znowu popadamy w selekcjonowanie modelek czyli tak jak u mlodych modelek maja byc szczuple ectr.czyli ten Sam stereotyp ,czytajac wypowiedz pani ktora pisze ze jest szczupla ma jedrne piersi itd.a co z puszystumi kobietami ktorenie maja co na siebie wlozyc Bo tylko szczuple kobiety w kazdym wieku paraduja po ulicacha a grubaski to juz nie.

  • Grazyna 09/10/2015, 20:19

    Witam! Szukam dobrej agencji modelek po piecdziesiatym roku zycia. Dobrze wygladam jak na swoje lata, albo i bardzo dobrze. Nie jestem twarza telewizji, ale moge startowac.

  • kama 31/10/2012, 21:21

    A co cie to obchodzi, przeciez to do Eli było a nie do ciebie...?

  • Wielbiciel 31/10/2012, 16:06

    Kamo, czy chodzi o staranuj, Elu? Czy...?
    Same panie wpadacie w stereotypy i potem macie zal do calego swiata.

  • kama 31/10/2012, 15:16

    Nie mam nic przeciwko modelkom 50 +i 60+.Uwazam nawet ze nalezaloby złamac monopol tych nastoletnich ,anorektycznych pieknosci na wybiegach i w mediach.Ale ta agresywna reklama rozlewajaca sie na caly ekran przy kazdej zmianie strony jest naprawde wkurzająca...Staruj,Elu ! -aczkolwiek nie jestem pewna czy akurat jedrny biust bedzie tutaj najwazniejszym kryterium..;) Ale z pewnoscia nie zawadzi..;) Moim zdaniem w tym calym przedsiewzięciu należaloby uwzglednic rozne typy dojrzalych modelek- i te szczuple i te bardziej puszyste - zeby zlamac stereotyp dazenia do sztucznie narzuconego " ideału " na rzecz tego,co faktycznie,naturalnie funkcjonuje.

  • Zofia52 31/10/2012, 8:15

    Jesteś blondynką?
    Kliknij na reklamę ukazującą się po wejściu na ten portal, a bedziesz mogła zrealizować marzenie zostania modelką.

  • ela 20/09/2012, 18:30

    Mieszkam w Szczecinie.